解锁“流量”到“留量”的文旅升级密码

——南宁市政协建言“繁荣演出市场 释放文旅消费新动能”侧记

□ 本报通讯员 马 莉 张 曦

　　4月25日至27日，周杰伦演唱会在南宁开唱，吸引了各个年龄圈层的观众从五湖四海赶来，奔赴自己的青春。

　　四月的南宁，满城挟着浪漫音符与烟火气，网友直呼“不敢想象这三天的南宁该有多快乐”。为一场演出奔赴一座城，成为不少人的“治愈之旅”。

　　“演艺经济”的火爆，给文旅消费带来哪些新机遇？又该如何站稳风口？

　　日前，南宁市政协“繁荣南宁市演出市场 释放文旅消费新动能”双月协商座谈会现场，一场关于如何将演唱会“流量”转化为城市“留量”的头脑风暴热烈展开。政协委员、文旅企业代表与政府部门负责人齐聚一堂，用数据、案例与创意，共同描绘南宁文旅消费升级的蓝图。

　　“跟着演唱会去旅行”

　　——解锁“流量密码”

　　“让‘跟着演出去旅行’成为文化旅游套餐，充分释放文旅市场消费潜能。”市政协副秘书长唐卯英的开场白直指主题。她代表市政协调研组汇报了令人振奋的一组数据：2024年，南宁市举办5000人以上的大型演唱会32场，接待观众超81万人次，拉动经济超46亿元，带动全市旅游总收入约1911亿元。张杰、周深等明星演唱会期间，青秀山、南宁园博园等景区游客量增加，民生旅游码头夜游邕江接待量增长50%，酒店“演唱会套餐”一房难求。

　　然而，亮眼数据的背后亦有隐忧。“场馆容量不足、跨城交通协作力度不够、文旅体商联动发展不够紧密等问题，让‘流量’难以转化为‘留量’。”唐卯英坦言。 调研显示，南宁容纳1-2万人的室内演出场馆紧缺；演出场馆周边商业配套薄弱，对于依赖公共交通出行的观众而言，需要经过多次换乘才能抵达场馆；全年大型演唱会数量仅为长沙的七成、广州的一半。

　　如何将“过客”变“常客”，打造“曲终人不散”的消费盛宴？

　　“南宁不缺热度，缺的是如何让热度‘落地生根’。”市政协常委、青秀区政协副主席曾庆钻的发言引发共鸣。他介绍，南宁市青秀区五处新型城市公共文化空间近两年举办近500场活动，成功吸引大量市民和游客参与，带动商圈人流显著增长。“要让演出从剧场走向街头，让文化浸润城市‘毛细血管’。”曾庆钻建议，打造“演艺+市民艺术共享空间”，街区、商业综合体在演唱会期间延长营业时间至凌晨，面向观众推出凭演唱会门票页面享受优惠券包、免停车费等优惠措施。

　　当老友粉“碰撞”沉浸式戏剧

　　——激活“文化密码”

　　“一碗老友粉，结下南宁缘。”南宁市艺术剧院有限责任公司负责人的发言，让会场飘起“烟火气”。2025年，市艺术剧院创作话剧《一碗老友粉》。这部喜剧风格的小话剧以老友粉为纽带，讲述当代年轻人与老南宁人之间发生的有趣故事，展现了南宁这座千年古城的城市魅力……“这部话剧在小小的舞台上，通过独具南宁特色的艺术表现形式，成为展现南宁文化魅力、彰显文化自信以及推动文旅融合发展的生动样本，映射出南宁这座城市独特的精神风貌与作为东盟窗口的开放胸怀。”这一创意引发委员们热议。

　　市政协委员王建坤接过话头：“优质剧目不仅是演出市场的‘硬通货’，更是文旅融合的‘流量池’！”他建议，引进一批国内、东南亚的经典戏剧剧目到南宁演出。同时，参与承办各级戏曲曲艺艺术赛事，通过引进经典剧目和承办艺术赛事，不断丰富演出市场产品供给。

　　本土文化的创新表达，在调研报告中化作具体建议：用XR技术打造“邕江元宇宙剧场”，推出“南宁文旅数字护照”；在青秀山、三街两巷等景区推出《夜宴·壮乡》沉浸式戏剧，赋予观众“演艺盲盒”“剧本杀”初体验；民歌湖国际音乐小镇引入AI编曲和全息投影技术；创建南宁国际音乐节，让山歌与电音碰撞……“要让传统文化‘活’起来、‘潮’起来，年轻人才愿意为城市停留。”市政协委员、市群众艺术馆活动部副主任房少强建议，抢抓《悲惨世界》《巴黎圣母院》等经典音乐剧亚洲巡演窗口期，争取在广西文化艺术中心设立东南亚首演站；联动相关外事部门，将泰勒·斯威夫特“时代巡回演唱会”、Coldplay(酷玩乐队)世界巡演等国际顶流演出纳入中国—东盟博览会文化交流专项。

　　“东盟专场”与“交通升级”

　　——打通“宠粉密码”

　　“南宁与东盟近在咫尺，但文化交流多在活动季开展。”调研组建议，实施“东盟明星驻场计划”，支持本土演出机构引进类似越南歌手山松、泰国组合BNK48等东盟国家顶流艺人在邕举办专场演出。对此，房少强委员开出“国际处方”：设立“邕江—湄公河艺术基金”，联合东盟国家创排《东盟十二时辰》沉浸式歌舞剧，在方特东盟神画乐园打造常驻演出，让“东盟演艺之都”实至名归。

　　交通壁垒如何打破？调研组建议，加密演唱会期间南宁至粤港澳大湾区的临时高铁班次，推出“南宁周末音乐之旅”专列。

　　南宁威宁投资集团有限责任公司则抛出一组对比数据：上海五月天演唱会带动周边餐饮销售额增长150%，交通行业收入增长了120%，而南宁演出场馆因受周边配套等因素影响，散场后观众“匆匆离去”。该集团建议，整合全区交通、住宿、景区、餐饮等资源体系，特别是在大型演出场馆周边，引入本地非遗、文创产品、特色美食等多元业态，形成演唱会前、中、后全时段的商业流量承接载体。

　　市政协委员、广西华蓝工程管理有限公司市场总监宛世良补充道：“增派公交车辆、开展免费接驳、设置多语种服务驿站、提供行李寄存等‘宠粉’细节，更能让外地观众感受城市温度。”

　　“协商清单”变“幸福账单”

　　——书写“落地密码”

　　两个多小时的协商，委员们的建议被郑重记录。“这些建议既有高度又有温度，市政府将逐条研究，全力落实！”市政府副秘书长邝涤的承诺掷地有声。

　　会场上，一条条“金点子”激起热烈回响，市直部门负责人纷纷主动“接招”。

　　市公安局现场回应，语气坚定：“安全是底线，但服务没有上限。我们将科学评估场馆扩容涉及安全的问题，加快推动建立跨部门联动机制，既要让演出‘火’起来，也要让观众‘安’下心来。”

　　市自然资源局表示，目前已经对文化街、夜市街、周末集市等特色街道多元塑造，把道路分成交通型、商业型、生活型、创新型，通过招商引资形成丰富的经济消费业态。未来对体育场馆的设计也会兼顾体育运动的需要和文化演出的需求。

　　市交通运输局现场“亮承诺”：“演唱会期间地铁延长1小时。演唱会当天高峰时段压缩地铁发车间隔，观众散场时一定能赶上‘末班车的星光’。”

　　市文广旅局展示招商“蓝图”：“我们将持续策划包装一批优质招商项目，优化招商方式，以延链、补链、强链为核心，积极引入国内外文旅行业头部企业。”

　　市商务局则是递出“惠民礼包”：“发动餐饮住宿企业推出优惠活动，通过‘一键游广西’微信小程序发放住宿消费券。”

　　……

　　讨论声渐息，会场内却依然涌动着热切。

　　“我们要让委员们协商议政的‘金点子’真正落地生根、开花结果，取得实效！”市政协副主席黎琳表示，希望以此次协商为契机，凝聚政府、企业、社会多方合力，共同推动南宁文旅产业“出圈出彩”，为加快建设国际消费中心城市注入新动能，为加快建设面向东盟开放合作的国际化大都市，奋力谱写中国式现代化南宁新篇章贡献政协智慧和力量。

　　这场协商会，恰如一场“思想演唱会”，在建言资政与凝聚共识的“双向奔赴”中，为南宁文旅消费写下新注脚。正如委员们所言：“当‘天下民歌眷恋的地方’遇上‘为一场演出奔赴一座城’，绿城的未来，必是星辰大海！”