2021年4月，习近平总书记视察广西时作出“培育一批‘桂字号’农业品牌”的重要指示，为提高我区农业品牌竞争力，促进乡村全面振兴指明了方向。自治区政协将“提高‘桂字号’品牌竞争力 助力乡村振兴”列入2022年度协商计划，组织委员开展深入调研，召开专题协商会，为进一步推进广西农业品牌建设、增强广西农产品市场竞争力建言献策。

让“桂字号”品牌为乡村振兴添“腾飞之翼”

——自治区政协协商建言广西农业品牌建设侧记

一批“桂字号”农业品牌脱颖而出

六堡茶是中国名茶，更是广西茶业一张亮丽名片。历经多年打造，六堡茶的知名度及影响力日益扩大，2020年获得“广西六堡茶”国家农产品地理标志登记后，实现了从“苍梧六堡茶”“梧州六堡茶”到“广西六堡茶”的三级跨越，2021至2022年分别获评中国茶叶最具品牌发展力品牌、最具品牌传播力品牌，六堡茶产业已成为带动农民增收的富民产业之一。这是广西“桂字号”农业品牌推进农业提质增效，助力乡村产业振兴的一个缩影。

自治区党委、政府历来将农业品牌建设作为“三农”重要工作予以大力支持，特别是作为打赢脱贫攻坚战、实施现代特色农业产业“10+3”提升行动的重点任务抓紧抓好。2020年《政府工作报告》提出“打造‘广西好嘢’农产品品牌”；2021年《政府工作报告》提出“提升‘广西好嘢’农产品品牌影响力”；2022年《政府工作报告》提出“打响六堡茶、茉莉花、沃柑、百香果、芒果等特色农产品品牌”，《自治区党委全面深化改革委员会2022年工作要点》提出“建立健全‘广西好嘢’桂字号农业品牌建设制度体系”。

自治区政协专题调研组在调研中了解到，目前广西已初步形成了万千企业争创品牌、特色产业竞相发展、千万农民增收致富的生动局面。一批“桂字号”农业品牌脱颖而出，“百色芒果”等11个区域公用品牌上榜农业农村部首批中国农业品牌目录，上榜数量全国领先；“陆川猪”等10个品牌入选2021年中国农产品区域公用品牌市场竞争力品牌、市场竞争力新锐品牌，入选数量居全国第一；“横县茉莉花茶”等9个品牌入选“2021年中国品牌价值评价区域品牌100强”。运用农业品牌的效果初步显现，至2021年底，广西农业品牌总产值达1397亿元，品牌总价值达3200亿元以上，带动农村就业965万人次。

更多农业品牌期待“走出深闺”

根据《自治区政协2022年度协商计划实施方案》，自治区政协今年举行的第一次专题协商会，围绕“提高‘桂字号’品牌竞争力　助力乡村振兴”议题开展协商活动。由自治区政协有关领导率队，自治区政协农业和农村委员会、部分政协委员及自治区农业农村厅、商务厅、市场监管局有关同志组成专题调研组，于今年3月赴南宁、梧州两市进行实地调研，与新疆、福建两省区开展线上交流；4月，组织全区14个市政协农业和农村委员会围绕议题开展线上主题讨论活动，并先后4次召开调研报告讨论会，广泛征求意见建议。

委员们在调研中了解到，近年来，自治区多个部门从不同角度推进农业品牌建设，自治区农业农村部门实施“广西好嘢”品牌建设，商务部门实施“桂字号”系列品牌提升工程，市场监管部门实施商标品牌强桂战略，极大推动了广西农业品牌发展。但目前还存在品牌顶层设计落地不足、企业主体作用发挥不足、行业协会推进力度不足、品牌专业队伍力量不足、品牌建设资金投入不足等困难和问题。特别是缺乏专业、高水准的农业品牌整体策划打造，力量分散、资源分散，目前尚未形成全区各部门共同认可、合力打造的统一品牌形象，在做优做强“桂字号”农业品牌、走出深闺走进大众视野方面，仍然面临诸多挑战。主要体现在以下几个方面：

有“产品”少“精品”。如北海南珠，目前北海年产南珠800公斤，从事珍珠首饰加工和综合开发利用的企业和个体工商户有450家，珍珠产业从业人员2.5万人。然而在400多家珍珠生产加工企业中，产业结构雷同，高端品牌和自有设计较少，“多而杂乱，小而不强”的产业布局模式难以从根本上推动南珠产业向高端化、产业化、国际化方向发展。

有“名声”少“品牌”。如目前，梧州六堡茶通过SC认证的茶企66家企业中，规模以上企业只有4家，“中华老字号”称号2个。大部分企业2006年以后才开始成立或者起步，产能不高，品牌影响力较为薄弱，市场竞争力和占有率较低。

有“高质”少“高价”。品牌发展缺少系统规划、引导和推广，亟待强化品质科技化、地标品牌化、产品文创化、管理专业化、传播内容化，品牌保护和维权力度亟待提升。

政协建言做优做强“桂字号”农业品牌

自治区政协在《关于“提高‘桂字号’农业品牌竞争力 助力乡村振兴”的调研报告》中建议，要进一步发挥政府引领作用，完善品牌建设方案，构建全产业链品牌机制，加大品牌创建监管，讲好农业品牌故事；进一步发挥企业主体作用，提高企业创建品牌理念，打造品牌产业联盟；进一步发挥行业协会作用，提升行业协会组织层级，加强行业协会能力建设，建立社会力量协调机制，同心同力推进农业品牌建设；进一步发挥专业队伍作用，开展品牌专业策划运营，建立品牌科研服务体系；进一步发挥财政投入作用，建立财政投入保障机制，拓宽品牌培育资金渠道，撬动社会资本参与品牌培育。

在近日召开的自治区政协专题协商会上，政协委员和特邀代表结合调研情况，为进一步推进广西农业品牌建设建言献策。

农工党广西区委提出应以“优”字为先，实施“标准化+”行动；以“改”字为主，增强“桂字号”产业装备供给能力；以“强”字为本，加快延伸“桂字号”产品产业链；以“好”字为胜，塑造“桂字号”品牌人文形象；以“护”字为重，保护“桂字号”品牌等建议。

广西螺状元食品科技股份有限公司董事长刘清石建议，应加强对螺蛳粉食品安全的监控与管理，建立健全柳州螺蛳粉质量标准体系；加快推进“螺蛳粉+”发展模式，引领全产业链做大做强；加快产业人才开发与培养；支持柳州螺蛳粉品牌化标准化体系建设。

自治区政协委员、广西富硒农业研究中心主任、广西农业科学院农业资源与环境研究所副所长刘永贤认为，无论是“特色牌”“富硒牌”还是“长寿牌”，都是以“壮美广西”为核心内涵，统筹我区丰厚的历史人文、资源禀赋、生态优势、区域影响、消费需求等多元底蕴为基础，“桂字号”农业区域品牌建设一定要与地方特色文化进行深度融合发展，这样才能展示出“桂字号”农业区域品牌所特有的“魂”，桂字号农业区域品牌“形”“实”“魂”才能得以深度融合一体化，也会越擦越亮。