探析全方位构建广西面向东盟传播体系的实践路径

□ 朱殿安

　　文化传播是促进民心相通的重要桥梁，是推动区域合作发展的重要力量。随着中国—东盟命运共同体建设的持续推进，文化交流在增进区域理解、促进合作发展中的重要性日益凸显。广西凭借独特的区位优势和人文优势，在中国与东盟交流合作中地位突出、作用明显。

　　笔者认为，进一步加强面向东盟的文化传播，全方位构建广西面向东盟的传播体系，对于更好服务和推动中国—东盟命运共同体建设具有十分重要的意义。

　　一、搭建多元交流平台，夯实传播根基

　　丰富文化交流活动形式与内涵。构建常态化交流机制，定期举办“中国—东盟文化论坛”，组织双方政府官员、文化学者等围绕文化产业发展、文化遗产保护及文化创新等议题深入探讨，为文化交流合作奠定政策和智力基础。持续提升“中国—东盟博览会文化展”等活动的品质，丰富活动内容，扩大国际影响力。鼓励各市挖掘自身特色文化，如开展“广西三月三”东盟国际文化交流活动等，吸引更多东盟民众参与。同时，打造“广西—东盟文化艺术节”，融合音乐、舞蹈、戏剧、美术等多元艺术形式，邀请东盟各国艺术家和文化团体参与，搭建高规格综合性展示平台，全方位促进文化交流。

　　夯实文化交流实体平台建设。在广西各地因地制宜设立涵盖文化艺术、教育培训、民俗体验等多领域的中国—东盟文化交流基地。比如，依托桂林独特的山水与历史文化资源，打造山水文化交流基地；利用南宁的城市文化与现代艺术资源，建设现代文化艺术交流基地，为双方文化交流提供稳定的场所和设施保障。在南宁等重点城市规划建设“中国—东盟文化交流中心”，集文化展览、学术研讨、艺术演出、文创产品展示销售等功能于一体，推动文化交流常态化、规模化开展。

　　借助数字技术创新文化交流模式。充分利用数字化手段，搭建“广西—东盟文化云”平台，全面整合双方丰富的文化资源。通过线上展览、虚拟演出、文化课程直播等形式，打破时间和空间的限制，让广西与东盟各国的文化交流更加便捷、高效，使双方民众能够随时随地领略彼此的文化魅力。

　　二、创新合作模式，拓宽传播渠道

　　构建多元传播渠道。借助互联网与新媒体技术，搭建包含多语种文化传播网站和社交媒体账号的新媒体矩阵，通过短视频、直播等丰富多样的文化内容，精准贴近东盟受众，提升广西文化传播力与影响力。同时，积极参与“一带一路”文化交流项目，充分利用世界文化遗产大会、亚洲文明对话大会等国际平台，全方位展示广西文化魅力。

　　深化媒体合作交流。鼓励广西媒体与东盟主流媒体建立紧密合作关系，通过内容互换、联合采访、联合制作节目以及人员交流等方式，深度拓展传播渠道。例如，与东盟各国的电视台合作拍摄并同步播出介绍广西自然风光、民俗文化、特色美食的纪录片，实现双方媒体资源共享、优势互补，共同讲好广西故事，扩大文化传播范围。

　　推动文旅融合传播。深度挖掘广西文化资源，开发以广西文化为主题、面向东盟游客的特色文化旅游线路与产品。同时，加强与东盟国家在旅游领域的合作，互相推广旅游产品，将文化元素融入旅游活动的各个环节，促进中华文化在东盟地区的广泛传播。

　　三、整合文化传播资源，形成强大合力

　　成立文化传播联盟。由广西文化、教育、传媒等部门和机构组建“广西面向东盟文化传播联盟”，促进资源共享与协同合作，凝聚传播合力。

　　挖掘和整理文化资源。组织专业团队深入挖掘、系统整理广西民俗文化、历史文化、红色文化等，制作高质量文化纪录片，丰富文化传播素材。

　　推动文化产业合作。鼓励广西与东盟文化企业合作，共同开发文化创意产品、影视作品、动漫游戏等，以产业发展带动文化传播。

　　四、培养专业人才，提升传播能力

　　加强文化传播人才培养。支持广西高校开设跨文化传播、东盟语言与文化、文化产业管理以及“东盟文化研究”等相关专业和课程。同时，积极与东盟高校开展交换生、联合培养项目，致力于培养既懂文化又熟悉东盟地区情况，还具备跨文化传播能力的复合型人才。

　　提升在职人员业务能力水平。定期组织文化传播领域在职人员参与培训，系统学习文化传播理论与实践、国际文化贸易规则、新媒体技术应用等关键领域知识。定期选派广西文化传播人才前往东盟进行交流学习，同时邀请东盟文化专家来桂讲学，通过双向交流的方式，全方位提升在职人员的业务能力与跨文化交流水平。

　　建立健全人才激励机制。设立“广西面向东盟文化传播人才奖”，对在文化传播工作中表现突出的个人与团队予以表彰和奖励，吸引更多优秀人才投身到广西面向东盟的文化传播事业中。

　　五、完善政策支持，保障传播成效

　　资金扶持与保障。设立“广西面向东盟文化传播专项扶持资金”，加大对文化交流活动、传播项目以及文化产业发展的资金投入力度，全方位支持优秀文化产品的创作生产与推广传播，为文化传播工作提供坚实的资金保障。

　　政策优化与协调。制定并完善鼓励文化交流与传播的政策法规，在市场准入、税收优惠、人才培养、项目审批等多个关键环节给予有力支持。同时，建立广西与国家相关部门、东盟各国之间的文化传播政策协调机制，及时解决文化交流传播过程中遇到的政策障碍，确保文化传播工作在顺畅的政策通道中推进。

　　评估考核与反馈。建立健全广西面向东盟文化传播工作的评估考核机制以及文化传播效果评估体系，定期对文化交流活动效果、传播项目实施情况、人才队伍建设等进行全面评估考核，根据评估结果及时总结经验教训，调整优化传播策略与措施。

　　(作者系自治区政协常委、香港津伟集团有限公司董事长兼总经理)